La première étape de toute stratégie de référencement est l’audit SEO. Il permet de mesurer l’état de santé de votre site à l’instant T. Il dissipe tout écran de fumée et nous met face à la réalité : sur quels mots-clés vous positionnez-vous ? À quelle position ? Quelle est l’efficacité technique de votre site ? Combien de liens recevez-vous ? Il répond à la seule question qui compte : pouvez-vous espérer arriver dans le top 3 de la première page Google ?
Quels outils utiliser pour l’audit ?
SEObserver, le couteau suisse
SEObserver est un outil français qui vous propose la plupart des fonctionnalités des plus grands logiciels du marché (SEMrush, Majestic SEO etc.) et vous permet presque de tout analyser : recherche de mots-clés, profil de lien, analyse de la SERP, analyse des URLs, suivi de positionnement etc.
Pour mener votre audit en terme de profil de lien, SEObserver est redoutable : vous pourrez aisément analyser votre positionnement, la force de votre site et de vos pages, tout ceci mis en perspective face à vos concurrents et sur la SERP que vous ciblez.
Prix : 99€/mois
Sitebulb, le SEO technique
Beaucoup de personnes vous recommanderont le célèbre ScreamingFrog, pratique pour les petits sites internet car il vous propose une solide offre gratuite.
Je lui préfère Sitebulb, entreprise britannique relativement jeune qui propose une puissante alternative. Vous pourrez analyser votre site sous forme de tableaux et sous forme de graphique, fonctionnalités essentielles pour mener un bon audit de votre maillage interne.
Sitebulb vous offre également une excellente interface d’utilisation qui vous donnera des recommandations puissantes pour mener à bien votre audit technique.
Prix : 13€/mois
YourTextGuru ou 1.fr
Ces deux outils sont en compétition et vous proposent peu ou prou les mêmes fonctionnalités. Je préfère YourTextGuru, outil français des deux frères experts SEO : les frères Peyronnet. Il est plus strict que 1.fr mais propose également plus de fonctionnalités : il vous aide à construire des cocons et vous assiste parfaitement à la création de contenu.
Ces outils vous permettront de mesurer la performance sémantique de vos pages que vous pourrez mettre en corrélation avec votre audit de positionnement : parfait pour avoir une image claire des chantiers d’optimisation à mener pour votre contenu.
Prix : 80€/mois
Audit de position
C’est le premier point le plus important pour positionner le site internet de votre cabinet : quelles sont les positions sur lesquelles votre site apparaît ? Parfois vous serez dans le top 10, parfois dans le top 20 et même parfois plus loin.
Ces données vont dicter le point de départ de votre stratégie de mots-clés : nous allons travailler en priorité les requêtes pour lesquelles vous avez un bon positionnement et une mauvaise optimisation.
Comment mener cet audit :
- Utilisez un outil tel que SEObserver et employez la fonctionnalité de SERPMachine, vous pourrez suivre l’évolution de votre position dans le temps sur plusieurs mots-clés. Vous pouvez aussi analyser l’évolution des positions de vos concurrents et observez les stratégies qu’ils ont pu utiliser.
- Créez une liste de toutes vos positions pour chaque requête, suivez la suite de l’article pour comprendre comment actionner cette liste.
Audit de vente
L’audit de vente est aussi particulièrement intéressant si vous avez déjà certains mots-clés positionnés. Génèrent-ils seulement des visiteurs ou bien des clients ?
Il conviendra d’installer sur votre site les outils de suivi des conversions. Un tel audit permettra de supprimer certains mots-clés de la stratégie et suggérera des modifications à apporter au site.
Comment mener cet audit :
- Connectez Google Tag Manager à votre site internet et suivez les conversions par appel téléphonique, envoi d’email et soumission de formulaire de contact sur votre site.
- Mesurez les taux de conversion dans Google Analytics en intégrant des objectifs.
Cela peut être technique : je vous invite à vous rapprocher de votre développeur web ou chargé de marketing.
Audit technique de votre site
Tous ces éléments ne sont pas des critères de classement mais plutôt des critères de non-classement. Ce n’est pas parce’que vous cochez toute les cases que votre site montera dans les résultats. En revanche, si vous avez construits de solides contenus on-page et un excellent profil de lien, votre SEO technique peut limiter votre progression si il est moins bon que vos concurrents.
Couverture de l’index
Lorsque j’ai repris le site d’un de mes clients, très peu d’articles se positionnaient. Étrange, le site était relativement puissant et recevait un profil de lien intéressant. Après avoir audité la totalité des pages du site internet, je me suis rendu compte que des dizaines d’entres elles n’étaient tout simplement pas explorées par Google. Pire encore, certaines étaient redirigées vers d’autres articles. C’est un travail de fourmi désagréable mais une fois toutes les pages soignées, vous pouvez observer une considérable hausse de votre trafic.
Comment mener cet audit ?
- Accédez à votre Google Search Console et observez la couverture de l’index. Vous apercevrez le tableau ci-dessus. Observez les erreurs d’indexation qui peuvent dues a de nombreuses manipulations :
- Votre fichier robot.txt est trop exclusif
- Certaines de vos pages reçoivent l’attribuent noindex
- Certaines pages en erreur 404 sont soumises dans un sitemap
- Certaines pages ont été configurées en redirection vers une autre URL, peut-être est-ce une erreur.
- Pour aller plus loin concernant les problématiques d’exploration et les erreurs liées à votre CMS, vous pouvez utiliser un outil comme SiteBulb, il vous rendra ses rapports d’erreurs d’exploration avec une grande précision.
Vitesse de chargement
La vitesse de chargement est devenue un critère de référencement depuis 2018.
Le page speed est clé pour votre stratégie commerciale. Un visiteur qui ne vous connaît pas va se rendre sur votre site. Si le site met du temps à répondre, ce dernier quittera votre page pour un concurrent. En moyenne, une page qui prend plus de 3s à se charger augmentent la probabilité de départ de 90%.
Vous pouvez vous rendre sur le PageSpeed Insight pour avoir un audit de la vitesse de votre site. Ci-dessous voici une capture d’écran pour le site internet d’Apple. Vous recevrez une liste de modifications à apporter sur votre site internet. Ces informations sont techniques : envoyez-les à votre développeur web.
Protocole HTTPS
Nous sommes en 2022, tous les sites devraient être en https. Si le vôtre ne l’est pas, vous détériorez l’expérience de vos visiteurs et Google a moins confiance en vous.
Pour bénéficier du HTTPS, vous pouvez le faire gratuitement grâce à l’outil Let’s Encrypt. Il est très souvent livré avec votre hébergement, c’est le cas avec OVH par exemple.
Actions manuelles éventuelles
Les actions manuelles sont rares et résultent d’une tentative frauduleuse d’augmenter artificiellement vos positions dans les résultats de recherche.
Ces actions manuelles sont comme leur nom l’indique, une pénalité infligée à toute ou partie de votre site internet par un employé de Google. Ces pénalités peuvent être infligées dans diverses situations : Liens créés artificiellement vers votre site internet ou depuis celui-ci, mauvais contenu ou contenu frauduleux, masquage de texte, redirections trompeuses, spam etc.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur cette page : https://support.google.com/webmasters/answer/9044175?hl=fr
Érgonomie mobile
Depuis 2015 Google l’a annoncé : Mobile-first. Cela signifie que votre vite doit être parfaitement adapté à un usage mobile.
Encore une fois, rendez-vous dans votre Google Search Console et rendez-vous dans la rubrique « Ergonomie mobile ». Seront listées ici toutes les erreurs que Google a pu identifier et qui nuisent à votre référencement.
Vous verrez une liste de problématique esthétiques liées à certaines erreurs dans le code CSS ou encore des erreurs d’UX design.
Audit du contenu
Désormais nous passons à l’audit de contenu on-page, soit l’audit du contenu de vos pages. Cet audit est particulièrement important car c’est l’un des principaux critères de positionnement de la part de Google. C’est tout à fait logique lorsque vous considérez Google comme un prestataire de service informatique : pour garder ses clients, Google doit fournir la meilleure information possible à ses clients. Comment fait-il ?
Eh bien, Google a construit au fil des années un algorithme capable de comprendre le contenu des pages et surtout l’intention cachée derrière la requête d’un internaute.
Alors, plus votre page répond à l’intention cachée derrière une requête et plus Google souhaitera vous afficher en top de ses résultats organiques.
Lors de l’Audit SEO, vous souhaiterez analyser la totalité des contenus de vos pages pour en tirer des axes d’amélioration : vos pages peuvent-elles se positionner efficacement ?
Vérifier la réponse à la requête utilisateur
Comme je vous l’ai dit précédemment, derrière chaque requête Google se cache une intention : quelle information l’internaute s’attend-il à trouver ? Ce sujet est tellement large que je ne peux pas le traiter entièrement ici. En revanche, je vais vous expliquer une procédure efficace pour mesurer l’efficacité du contenu de votre page.
Prenez un logiciel d’analyse de la SERP tel que SEObserver. Un tel outil vous permet de voir l’historique de la SERP et les évolutions de positionnement sur les dernières années. Vous pourrez ainsi comparer les pages de vos différents concurrents dans le temps et dresser un profil d’intention caché derrière le top 10.
Le contenu d’une page n’est pas seulement un texte mais bien un ensemble de proposition de content marketing selon le niveau du tunnel de vente de la requête : texte, image, vidéo, comparatif, formulaire de contact intelligent etc.
Vérifier votre score d’optimisation sémantique par rapport à vos positions
Le principal critère de positionnement pour votre contenu est sa pertinence sémantique. Si auparavant Google comprenait le contenu d’une page par rapport à la répétition d’un mot-clé, l’algorithme a grandement évolué.
Aujourd’hui c’est la couverture du champ sémantique qui prime. Je vous renvoie à cet article dans lequel j’aborde en détails cette question.
Comment savoir si notre contenu a un bon rapport sémantique ? Vous devrez directement comparer votre score sémantique avec vos positions.
Pour les chiffres ci-dessous je me réfère aux résultats issus de l’outil YourTextGuru. Si vous préférez utiliser 1.fr, les seuils seront plus élevés : l’outil est moins « sévère ».
- Vous êtes positionné dans le top 20 et avez un score sémantique très bas (inférieur à 30%) : augmenter votre score d’optimisation sémantique vous permettra de gagner quelques positions.
- Vous n’êtes pas positionné dans le top 20 et avez un score sémantique très bas : augmenter votre score sémantique vous permettra de gagner un grand nombre de place. (Plus de 70 dans certains cas)
- Vous êtes situé dans le top 20 et avez un score sémantique élevé (plus de 70%) : l’optimisation supplémentaire de votre score sémantique ne devrait pas avoir beaucoup d’impact sur votre positionnement. Privilégiez d’autres actions : popularité de votre site et seo technique.
- Vous n’est pas positionné dans le top 20 et avez un score sémantique élevé : vous êtes dans un marché très concurrentiel, menez un audit technique précis pour identifier certains écueils éventuels mais surtout travaillez votre profil de lien.
Comparer avec les concurrents
Après avoir comparé votre score sémantique avec vos positions, je vous invite à comparer votre score sémantique avec celui de vos concurrents.
Selon Sylvain Peyronnet, fondateur de l’outil YourTextGuru, votre objectif est d’aller chercher un score d’optimisation sémantique équivalent à la moyenne des 3 premières positions. Vous pouvez prendre la même logique de mesure avec l’outil 1.fr.
Veuillez noter la particularité de YourTextGuru avec le score de sur-optimisation : vous allez chercher à éviter d’être supérieur à la moyenne des trois premiers. Ce score de sur-optimisation n’est pas proposé par 1.fr.
Audit du maillage interne
L’une des clés du SEO On-Page est le maillage interne de votre site internet. Un bon maillage interne créée des liens logiques selon les thématiques et la sémantique de vos pages.
Depuis le simple siloing thématique et jusqu’au cocon sémantique, le maillage interne permet d’augmenter considérablement l’efficacité de votre référencement.
Il existe deux outils que je trouve redoutables pour l’audit du maillage interne :
- Sitebulb : Encore lui, il permet d’analyser la découverte de vos liens internes sous la forme d’un schéma de lien. Il est très efficace pour identifier des liens créés par votre CMS et qui viennent positionner des pages aux endroits où elles ne devraient pas apparaître.
- Cocon.se : Outil permettant de visualiser de véritables cocons sémantiques. Il va plus loin que Sitebulb. Je n’entrerai pas dans les détails ici car il faut d’abord comprendre le concept du Cocon Sémantique.
Vérifier le contenu dupliqué
Le contenu dupliqué n’est pas pénalisé par Google. En revanche, Google va prioriser une seule page dupliquée. Si celle-ci n’est pas celle qui reçoit les backlinks ou qu’elle n’est pas dans un Cocon Sémantique de votre site, elle se positionnera mal. Supprimez au maximum vos contenus dupliqués ou indiquez à Google quel contenu a la priorité via des balises canoncial.
Pour diagnostiquer les contenus dupliqués, je vous invite encore une fois à vous servir de l’outil Sitebulb, il vous indiquera directement quelles sont les pages similaires et vous proposera même des solutions.
Audit de backlinks
Les backlinks sont aussi une source de problèmes pour votre site internet : un profil de lien hors de votre thématique, un trustflow ou citation flow bas, des liens spams nuisent à votre référencement.
Vérifier le profil de lien du site internet
Commencez par analyser le profil de lien de votre site internet global :
- Quel est votre niveau de trustflow ?
- Quel est votre citation flow ?
- Quel est le ratio entre les deux indicateurs ?
- Quel est votre tropical trust flow ?
- Combien de sites internets pointent vers le vôtre ?
- Quelles sont les ancres (texte cliquable porteur du lien) qui pointent vers votre site ? Point particulièrement important pour éviter les pénalités de type Pingouin.
Vérifier les profils de lien de vos pages webs
Après avoir analysé votre positionnement sur les requêtes que vous ciblez et optimisé le contenu de vos pages, vous devrez effectuer une analyse du profil de lien de vos pages webs destinées à ranker :
- Quel est leur niveau de trustflow ?
- Quel est leur citation flow ?
- Quel est le ratio entre les deux indicateurs ?
- Quel est leur tropical trust flow ?
- Combien de sites internets pointent vers elles ?
- Quelles sont les ancres qui pointent vers elles ?
- Posez-vous les questions ci-dessus pour vos concurrents du top 10, comment vous situez-vous ?
Faites ce travail pour chacune des pages webs et pour chaque requête sur lesquelles vous souhaitez les positionner. Utilisez l’outil d’analyse de la concurrence de SEObserver pour identifier tout de suite la force de vos concurrences sur les mots-clés ciblés.
Ainsi vous pourrez identifier immédiatement le nombre de backlinks et la puissance qu’ils pourront vous apporter.
Vérifier les liens externes toxiques
Pensez également à bien analyser la totalité des liens entrants sur votre site. Certains liens sont des spams et peuvent baisser votre niveau de confiance auprès de Google.
Vous pouvez utiliser l’outil de repérage de liens toxiques de SEMRUSH. Toutefois, un lien toxique et spammy se voit, il vous suffit de vous rendre sur le site en question.
