Si des mots-clés comme « avocat divorce rennes » sont concurrentiels, ce sont également les mots-clés les plus générateurs d’appels pour vos services juridiques, car l’activité d’un cabinet d’avocat est par nature locale.
Toute stratégie de référencement naturel (SEO) d’un cabinet d’avocat devrait intégrer une composante locale, c’est-à-dire, reposer sur des mots-clés incluant le nom de votre ville. Dans cet article, nous vous proposons différentes stratégies de référencement naturel qui s’offrent à vous, les différents outils à votre disposition, mais également des pistes selon votre cabinet, sa taille, sa présence dans une agglomération et sa stratégie marketing.
Les deux types de visibilité pour avocat en référencement local
Référencement Organique Classique
Ce qui est appelé ici le référencement organique classique se réfère aux résultats Google classique prenant la forme d’une liste de liens dirigeants vers différents sites. Nous l’employons pour les différencier des résultats locaux issus du Google Business Profile, incluant la carte Google Maps.
Le référencement organique classique se réfère à l’optimisation de votre site web pour qu’il apparaisse dans les résultats de recherche naturels de Google. Cela implique d’optimiser le contenu, l’architecture du site et les backlinks.
Google Business Profile
Google Business Profile (anciennement Google My Business) est un outil gratuit offert par Google qui permet aux entreprises de gérer leur présence en ligne sur le moteur de recherche. Il permet aux cabinets d’avocats de créer une fiche d’entreprise qui apparaît dans les résultats de recherche locaux et surtout dans l’encart Google Maps présent quasi systématiquement sur les résultats locaux.
La Stratégie de Référencement Local
La Stratégie Marketing du Cabinet d’Avocat
La première étape dans l’élaboration d’une stratégie de référencement local efficace est de comprendre les objectifs et le public cible du cabinet d’avocats. Cela aidera à définir la stratégie de mots-clés et à créer un contenu pertinent.
Il convient alors en amont de la stratégie de définir les services et matières juridiques mises en avant par le cabinet.
La stratégie de mots-clés pour le référencement local
La stratégie de mots-clés est cruciale dans le référencement local. Les mots-clés doivent être choisis en fonction du domaine juridique du cabinet, de sa localisation et des services offerts. Ils doivent être intégrés de manière naturelle dans le contenu du site web et de la fiche Google Business Profile.
Taille de votre agglomération et ciblage des mots-clés
Par expérience, nous pouvons vous dire que la taille de votre agglomération influe sur le choix de vos mots-clés. Lorsque nous menons une stratégie de mots-clés, nous définissons des choix prioritaires selon le volume de recherche d’un mot-clé, mais également de son niveau de concurrence.
Si à Paris et dans les 20 plus grandes agglomérations de France, nous pourrons cibler des mots-clés par spécialité juridique comme « avocat immobilier Montpellier », la situation se complexifie lorsque nous nous trouvons dans une plus petite agglomération comme à Limoges. Dans ce cas de figure, il sera parfois plus intéressant et impactant de cibler des mots-clés plus larges comme « cabinet d’avocat Limoges » ou « avocat Limoges ».
Quoi qu’il en soit, cette logique se trouve dans l’existence même des cabinets d’avocat. Plus la zone de chalandise est petite et moins les cabinets d’avocats sont spécialisés et inversement.
Référencement organique classique : comment se positionner ?
L’Architecture du Site Internet
L’architecture du site web doit être bien structurée pour faciliter la navigation des utilisateurs et des moteurs de recherche. Le siloing thématique, une technique de regroupement de contenu par thème, peut aider à améliorer le classement du site.
Le Contenu de la Page à Viser
Le contenu doit être de haute qualité, unique et pertinent pour les services juridiques offerts par le cabinet. Il doit également être optimisé avec les mots-clés choisis. C’est un point essentiel pour commencer à faire apparaître votre page web dans les 20 premiers résultats de Google.
Le Netlinking
Une fois que nous avons créé un site internet efficace, avec un corpus de page bien organisé et un contenu toujours optimisé pour les moteurs de recherche, la question de la popularité se pose.
En effet, la plupart de vos concurrents en première page des résultats de recherche Google seront bien optimisés. C’est donc la popularité, c’est-à-dire, le nombre de liens provenant d’autres sites internet qui va jouer.
Le netlinking, ou la création de liens entrants vers votre site web, est un facteur important dans le référencement organique. Les backlinks de qualité provenant de sites pertinents aident à améliorer le classement du site.
Google Business Profile
Le profil Google Business Profile est le second levier et peut-être le plus important. En effet, il dispose de plusieurs avantages :
- Une bonne optimisation sur un profil Google peut apporter une pole position en quelques jours seulement
- Le profil Google affiche vos avis et rassure vos potentiels prospects quant à vos services juridiques
- Le profil Google vous permet de vous positionner dans les trois premiers résultats Google, avant les résultats organiques classiques.
Les facteurs de référencement par ordre de priorité
- La catégorie principale
- La présence de mots-clés dans le titre
- Proximité de l’adresse du cabinet avec la localisation du prospect lors de la recherche Google
- Adresse présente dans la ville présente dans le mot-clé
- La page de destination de votre profil Google et son optimisation pour le SEO
- Note des avis Google
L’Importance de l’E-Réputation
L’e-réputation ou la réputation en ligne est cruciale pour les cabinets d’avocats. Les avis en ligne, en particulier les avis Google, peuvent influencer le classement dans les résultats de recherche locaux et la décision des clients potentiels de choisir un cabinet d’avocats.
Pourquoi cumuler le référencement naturel local classique avec le profil Google
D’abord, le référencement Google de votre fiche Google Business Profile repose sur l’optimisation SEO de votre site internet.
Ensuite, une première position pour votre fiche Google Business Profile cumulée à une première position pour votre site internet vous permet d’apparaître deux fois sur la première page Google de votre mot-clé ciblé. Vous retirez la place à deux confrères et augmentez votre propre visibilité.
Le cas du référencement multi-localisation
Dans le cadre du référencement local pour plusieurs localisations, pour un cabinet présent dans plusieurs villes, pour des cabinets secondaires, etc. Un travail similaire est à mener pour chaque cabinet.
Les avocats du cabinet devront créer autant de fiche Google qu’il existe des cabinets et autant de page web pour chaque service proposé.
Pour les pages web, voici une présentation simpliste d’une arborescence de site internet basique, mais fonctionnel :
- Avocat Droit Routier (ciblage national)
- Avocat Droit Routier Paris
- Avocat Droit Routier Lille
- Etc.
- Avocat Divorce (ciblage national)
- Avocat Divorce Paris
- Avocat Divorce Lille
Dans ce cas de figure, sachez toutefois que l’intervention d’un consultant SEO aguerri sur les problématiques de référencement multi-localisation est nécessaire. Si l’arborescence des pages service par ville semble assez simple, la complexité nait dans l’agencement de ces pages avec les articles thématiques et notamment dans le transfert de popularité des liens entrants. C’est une question éminemment technique que nous devons aborder.
En conclusion, le référencement local est un élément clé de la stratégie marketing des cabinets d’avocats. En optimisant leur présence en ligne, les cabinets d’avocats peuvent améliorer leur visibilité, attirer un trafic de qualité et acquérir de nouveaux clients. Notre agence spécialisée dans le SEO local pour les cabinets d’avocats peut vous aider à élaborer et mettre en œuvre une stratégie de référencement local efficace.
